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Primo piano
Comprendere e rispondere alla promozione farmaceutica — Aggiornamento 2025
11 Luglio 2011 Revisione editoriale: Ottobre 2025A cura del Comitato Scientifico di Dialogo sui Farmaci
Contesto
Sebbene sia riconosciuta l’influenza che l’industria farmaceutica esercita sulla prescrizione e sulla dispensazione dei farmaci attraverso strategie promozionali, resta fondamentale analizzare criticamente tali dinamiche per garantire un uso razionale del medicinale.
Obiettivi del progetto
Il progetto di collaborazione tra l’OMS e Health Action International (HAI) — avviato nel 2005 — mira a valutare come le attività di promozione possano influenzare il comportamento prescrittivo di medici e farmacisti. L’obiettivo è favorire una maggiore consapevolezza sui meccanismi di marketing e sugli effetti che tali pratiche possono avere sull’indipendenza professionale e sulla salute pubblica.
Metodologia e formazione
- Programmi formativi rivolti a medici e farmacisti per analizzare esempi reali di promozione commerciale.
- Strumenti didattici e materiali OMS-HAI per identificare messaggi pubblicitari fuorvianti o parziali.
- Sessioni di discussione sui principi etici della prescrizione e sull’interpretazione critica delle fonti di informazione aziendale.
Risultati e prospettive
I corsi hanno mostrato che un approccio critico e formativo riduce significativamente l’impatto della promozione sui comportamenti prescrittivi. Promuovere la trasparenza, l’informazione indipendente e la formazione continua resta un obiettivo prioritario per la sanità pubblica europea.
Conclusioni
Comprendere e rispondere alla promozione farmaceutica significa rafforzare l’autonomia del professionista sanitario e la fiducia del paziente. Solo un dialogo trasparente tra medici, farmacisti e istituzioni può assicurare un equilibrio tra innovazione terapeutica e tutela della salute.
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I contenuti sono stati messi a punto grazie ad una collaborazione fra il Dipartimento di Prevenzione dell’ULSS 20 di Verona e la Società Italiana di Pedagogia Medica.
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COMPRENDERE E RISPONDERE ALLA PROMOZIONE FARMACEUTICA
21 Dicembre 2010Sebbene sia riconosciuta l’influenza che l’industria farmaceutica esercita sulla prescrizione e sulla dispensazione dei farmaci attraverso le strategie promozionali, i programmi formativi per medici e farmacisti su come valutare le strategie promozionali e comprenderne l’influenza sono carenti.
Il progetto di collaborazione tra l’OMS e Health Action International (HAI) a cui rimandiamo fu avviato nel 2005. L’obiettivo è quello di valutare l’effetto della promozione farmaceutica sull’uso razionale dei farmaci.
vedi progetto